В Китае вернули права на товарный знак обувного бренда Feiyue
Классическая шанхайская фабрика резиновой обуви вернула себе лидерство на рынке за счет жесткого локального позиционирования, защиты товарного знака и волны тренда «гочао».
По состоянию на середину 2023 года легендарная фабрика резиновой обуви из Шанхая (上海 - Shànghǎi) официально завершила масштабный перезапуск бизнеса, перестроив юридическую структуру и укрепив свои права на товарный знак (商标权 - shāngbiāo quán). Ориентируясь на молодую городскую аудиторию и индустрию моды, китайский национальный бренд кроссовок Feiyue успешно вернул себе лидерство на внутреннем рынке за счет стратегии глубокой локализации. Раньше классические кеды Feiyue (飞跃 - Fēiyuè) были практически забыты местными покупателями и утеряны из-за зарубежных регистраций бренда, но новые изменения вызвали мощный всплеск интереса на волне тренда гочао (国潮 - guócháo), закрепили права на товарный знак внутри КНР и привели к запуску более 150 официальных локальных коллабораций.
Суть прорыва: зарубежная утеря и внутреннее возрождение
Возврат и укрепление бренда стали важной победой для китайских национальных марок (国货 - guóhuò), работающих в условиях сложного международного законодательства об интеллектуальной собственности. Полностью пересмотрев стратегию защиты бренда, Feiyue превратился из незащищенного фабричного производства прошлого века в юридически защищенный и прибыльный модный бренд.
Вот как изменилось позиционирование и юридический статус марки:
| Направление / Параметр | Как было раньше | Как стало сейчас |
|---|---|---|
| Интеллектуальная собственность | Утеря прав из-за зарубежных регистраций торговой марки. | Юридически закрепленные права на товарный знак в Китае. |
| Рыночная стратегия | Забвение и спад интереса со стороны местных покупателей. | Глубокая локализация и опора на культурный тренд «гочао». |
| Обновление продукции | Устаревший и неизменный дизайн классических кед. | Более 150 новых официальных локальных коллабораций. |
| Позиции в индустрии | Потеря доли рынка в ритейле. | Возврат лидерства и статус популярного модного бренда. |
INFO
Культурный феномен «Гочао»: Стремительный рост популярности Feiyue во многом вызван национальным трендом гочао (国潮), или «китайский шик». Этот экономический и культурный сдвиг отражает рост гордости за отечественные товары, побуждая молодую аудиторию в Китае выбирать исторические местные бренды вместо дорогих иностранных аналогов.
Что это значит для рынка и как действовать
Для покупателей и коммерческих партнеров закрепление юридического статуса товарного знака гарантирует полную правовую защиту при покупках, дистрибуции и совместных проектах. Бренд внедрил четкий план действий для развития этого успеха:
- Защита товарного знака: Правообладатель официально зафиксировал свои права внутри страны, что позволяет задерживать контрафакт и пресекать неавторизованные продажи под брендом Feiyue на территории материкового Китая.
- Запуск локальных коллабораций: Feiyue активно сотрудничает с современными дизайнерами, медиафраншизами и культурными институтами, выпустив более 150 обновленных совместных моделей кед.
- Работа с молодежной аудиторией: Маркетинг бренда полностью переориентирован на онлайн-платформы и соцсети для прямого контакта с молодым поколением, ценящим национальное наследие.
- Расширение розничной сети: После урегулирования вопросов интеллектуальной собственности внутри страны бренд активно открывает официальные флагманские магазины и онлайн-витрины.
Важные нюансы, правила и ограничения
Хотя товарный знак надежно защищен внутри КНР, работа на международном рынке все еще имеет особенности из-за исторического разделения прав на бренд за рубежом.
DANGER
Борьба с контрафактом: Из-за того, что бренд ранее страдал от размытия прав и серого импорта, регуляторные органы Китая строго проверяют маркетплейсы. Продажа неавторизованной продукции Feiyue, нарушающей зарегистрированный товарный знак КНР, влечет за собой немедленное закрытие магазинов и крупные денежные штрафы.
CAUTION
Разделение прав за рубежом: Права на торговую марку Feiyue в Китае полностью принадлежат шанхайскому правообладателю, однако за пределами КНР права на бренд исторически принадлежат иностранным компаниям. Покупателям и оптовикам рекомендуется приобретать продукцию строго у официальных дистрибьюторов материкового Китая для гарантии аутентичности.
Чек-лист перед покупкой или сотрудничеством
Перед закупкой партий товара или запуском совместных ритейл-проектов с обновленным брендом проверьте соблюдение следующих условий:
- Вы закупаете продукцию исключительно у официально авторизованных китайских дистрибьюторов Feiyue.
- Вы убедились, что коммерческая коллаборация или партнерство одобрены законным владельцем товарного знака в КНР.
- Вы учитываете, что бренд выпускает более 150 официально лицензированных дизайнерских моделей.
- Вы осознаете юридические риски продажи неавторизованной продукции в рамках действующего законодательства КНР о товарных знаках.
Нужна помощь с регистрацией и защитой товарного знака в Китае? Свяжитесь с нашими экспертами
Похожие новости
Редакция EaziPath
•15 янв. 2025 г.
Редакция EaziPath
•1 янв. 2023 г.
Редакция EaziPath
•15 нояб. 2024 г.